EBET易博(中国)

美术画材行业全球及中国开展史及开展特征开展趋势

1、美术画材行业简介

美术画材行业是指生产并销售美术绘画等艺术活动所使用各类工具的相关产业。在中国古代，绘画主要使用“笔、墨、纸、砚、彩”等工具，绘画技法以国画为主，随着近现代中西方文化融合，我国艺术家也逐渐开始研习西方绘画技法，开始使用油画颜料、水粉画颜料、丙烯画颜料等材料，艺术表现形式变得更加多样化。

美术画材按照产品特性，可分为材料类和工具类。材料类主要指画材中的易耗品，而工具类主要为画材中的耐用品或辅助品。

美术画材是艺术创作的载体与介质，其制作工艺、产品质量将直接影响使用者的绘画体验、绘画作品的表达效果以及绘画作品的寿命等，优质美术画材的选择是以艺术家为代表的艺术创作群体进行绘画创作第一步。

2、美术画材行业的开展历史

美术画材行业的开展历史与美术开展史密不可分，美术有着悠久的历史，最早的美术作品可以追溯至史前时期，最杰出的原始绘画作品，发现于法国南部和西班牙北部地区的几十处洞窟中，其中最著名的是法国的拉斯科洞窟壁画和西班牙的阿尔塔米拉洞窟壁画，所绘形象皆为动物，手法写实，形象生动，可见在该时期，作画者已将绘画颜料应用于美术作品之中，这是美术画材的历史雏形。

（1）西方美术画材开展历史

西方美术开展的历史可以分为古代、中世纪、文艺复兴、近代、现代等五个时期，伴随着美术的开展，艺术表现形式与内核的逐步多样化，美术画材也开展为工业化、多样化的大消费产品。

西方习惯把新石器末期到中世纪称为古代，与中世纪时期以西罗马帝国灭亡为分界点，这一时期的西方美术主要包括美索不达米亚、埃及、希腊和罗马时期的美术，作品以汉谟拉比法典浮雕、狮身人面像、万神庙等著名的雕塑与建筑为主。

中世纪是指公元 5 世纪至 15 世纪，标志着西方进入了基督教时代，受宗教影响，中世纪美术不注重客观世界的真实描写，而强调精神世界的表现。建筑的高度开展是中世纪美术最伟大的成就，与宗教建筑相结合，这一时期诞生了大量的雕刻、镶嵌画和壁画作品，美术画材的开展也从这一时期开始进入高峰期。

公元 14 世纪至 16 世纪，西方进入文艺复兴时期，这一时期以坚持现实主义方法和体现人文主义思想为宗旨，在追溯古希腊古罗马艺术精神的旗帜下，创造了最符合现实人性的崭新艺术。在这一时期，油画逐渐成为西方美术的主流表现形式，并且也逐渐产生了水粉画、水彩画等多样性的美术表现形式。

文艺复兴之后的公元 17 世纪至 19 世纪，西方美术分别经历了巴洛克风格、洛可可风格、现实主义风格和印象派风格等多个阶段，绘画创作的内涵不断丰富，产生了一大批艺术名家，美术在人民群众中的普及率不断提高，美术画材也逐步形成产业，世界著名的美术画材品牌温莎牛顿、卢卡斯、史明克、申内利尔均诞生于这一时期的欧洲。

20 世纪以来，现代美术呈现出流派迭起，千姿百态的局面，表现主义、超写实主义、抽象主义逐渐登上画坛，美术创作被灌注了更加丰富的精神内涵。在这一时期，随着科研技术的进步，美术画材在部分保留传统工艺的基础上，逐渐实现了工业化的生产，同时诞生了丙烯画颜料这样的革命性产品。

（2）中国美术画材开展历史

中国美术开展的历史最早可追溯至史前，在新石器时代的仰韶文化中，可以找到中国美术的早期形式，这种形式不断延续至公元前 6 世纪，从半坡遗址中可以发现，仰韶时期已经有陶艺存在，器皿上的很多花纹是以对称形式展开的鱼或者人面部的图案。

中国现在已经发现最早的绘画为长沙楚墓出土的帛画《龙凤仕女图》以及战国时期的《御龙图》，战国、秦汉，以秦始皇陵兵马俑和霍去病墓石刻为代表，雕塑艺术成就卓著，流传至今的绘画作品则较少。而根据《汉书》记载，丹砂和青雘这两种早期矿物颜料在汉代已有使用。

魏晋南北朝时期，佛教传入中国，敦煌石窟、云冈石窟、龙门石窟等相继开凿，大量的壁画和泥塑，在描绘宗教内容的同时，反映着现实的生活。除民间画工外，士林画家大量涌现。东晋顾恺之的《女史箴图》是早期人物画的代表作。从这一时期的美术作品来看，丰富色彩在美术作品中已全面应用，美术画材开展已进入较为丰富的时期。

隋唐两宋时期，中国绘画艺术进入鼎盛，民俗画、花鸟画逐步出现，山水画、人物画则呈现了高度成熟的状态。至元明清时期，绘画脱离了宫廷气氛，文人画取得了突出的开展，文人画多取材山水、花鸟，借以抒发个人抱负，画卷讲究笔墨情趣，脱略形似，强调神韵，有较多留白。国画画材也逐渐形成了以“笔、墨、纸、砚、彩”为核心的独特开展体系。

至近现代，中西方文化开始实现研讨与融合，我国也产生了一大批有影响力且兼具中西方绘画技法的画家，如徐悲鸿、林风眠等，自此国内美术画材产品也变得更加丰富，油画、水粉画、水彩画、丙烯画等诞生于西方的相关产品也逐步走入中国市场。

3、美术画材行业产业链概况

国内美术画材行业可以分为美术绘画颜料和其他画材两类产品，美术画材行业属于文具行业的细分领域，在国内市场中，主要参与竞争的品牌既有马利、米娅、文萃、美邦、晨光、得力、青竹画材等国内品牌，也有温莎牛顿、辉柏嘉、樱花等国际知名品牌。

美术画材行业的上游企业主要为原材料生产商，包括生产美术绘画颜料所使用的色粉、钛白粉、丙烯酸乳液、助剂和生产其他画材所使用的石墨、塑料、纤维等产品的生产商。美术画材行业内的企业可分为美术画材生产商、美术画材品牌商和美术画材经销零售商，美术画材生产商为美术画材的生产企业，直接从事产品的生产业务；美术画材品牌商拥有自己的品牌，需要对市场进行调研及跟进，对产品进行研发和设计，顺利获得品牌竞争以提升知名度。美术画材的经销商和零售商主要进行产品流转，为终端消费者实行服务。

4、行业开展特征

从我国美术画材产业现在的开展情况来看，主要具有如下三大特征：

（1）国内市场需求较为稳定

美术画材作为满足人民文化艺术需求的日常用品，需求较为稳定，受经济周期波动的影响较小，其生产和销售在一定程度上受到居民可支配收入的影响，但并不与经济周期呈现高相关。此外，相比于音乐、舞蹈等不涉及耗材的艺术类别，美术学习和创作中所消耗的美术画材具有持续且稳定的市场需求。

（2）美术画材是我国重要的出口产品

我国现在在全球依然是轻工业产品的“制造大国”和“出口大国”，受不同国家经济状况、文化传统及生活习惯差异的影响，美术画材的消费存在一定的地域性差异。从世界范围来看，以油画等画种为代表的绘画艺术在西方国家拥有悠久的历史，艺术创作氛围亦较为浓厚，专业艺术家及业余美术爱好者甚多，是全球美术画材的主要消费市场，也是我国美术画材最大的出口地区。

根据中国海关总署的数据，2015-2020 年，中国“其他颜料、调色料、文娱颜料及类似品”均存在较大的贸易顺差，出口金额规模已自 2015 年的 1.07 亿美元增加到 2020 年的 1.98 亿美元，出口数量由 38,157 吨上升至 72,731 吨。出口数量和出口金额整体呈现快速上升趋势，而进口金额与进口数量则规模较小。

（3）创新研发是驱动行业开展的主要动力

顺利获得产品创新、加强外观装饰性、提升功能性等方式，有助于美术画材在保证实用性的同时，兼具一定的美学价值或特殊功能，能够刺激消费者对产品的需求，美术画材品牌商顺利获得对产品研发及打磨，提升产品在视觉、触觉的感知品级。近年来，美术画材行业内各企业不断加强研发及创新，手指画、玻璃画、纺织画等特殊性能的产品，无甲醛、抗菌等新理念的产品，果冻装、利乐装等新颖的外观包装，不断走入消费者视野，在提升产品内涵的同时，使美术画材产业取得了更大的开展机遇。

5、美术画材行业市场分析

（1）境外美术画材市场

境外美术画材市场受各国经济开展情况影响较大，对于西欧、北美、澳洲等地区发达国家，美术画材需求主要来自艺术创作市场，该类市场消费水平较高，对美术画材需求还包含了油画框、画布等国内市场需求较小的产品。对于东南亚、南美、东欧等开展中国家，其美术画材消费需求与国内较为相似，美术画材消费与美术教育密不可分，消费者购买产品也以画笔、美术绘画颜料等产品为主。对于存在战争、贫困的部分欠发达地区，美术画材需求通常较低。

（2）国内美术画材市场

我国美术画材行业的主要市场包括三大领域，分别是少儿美术市场、专业学习市场和艺术创作市场。

1）少儿美术市场

少儿美术市场主要指少年儿童在成长教育过程中，因参与美术课程学习、活动而产生的美术画材需求。通常在高中后，因文理科、艺术专业选择分化，选择艺术专业学生进入专业学习阶段，转入专业学习市场。

2）专业学习市场

专业学习市场现在是我国美术画材主要销售市场之一，专业学习市场消费者主要为美术艺考生、美术专业在校生及教师等，产品销售主要顺利获得美术画材专卖店、文具店和其他线上线下渠道召开。近年来，随着我国美术专业学习人数规模持续增长，美术画材行业市场规模不断扩大。

随着我国经济消费水平不断提高，动漫、服装设计、美工等终端就业方向不断扩大，美育人才需求增大，美术专业学生也呈现一定程度上升趋势，专业学习市场容量仍具有一定增长空间。

3）艺术创作市场

艺术创作市场一般也称为成人美术市场，主要消费者是美术爱好者、艺术家和美术相关职业者，发达国家受益于少年儿童美术教育体制完善，具有美术相关兴趣的人较多，艺术创作市场规模较大，消费需求更活跃。我国艺术创作市场现在消费群体包括美术相关职业者、艺术家等专业人士及退休人群中的美术爱好者，但受益于人口基数大、老龄化比例增高等因素，相关市场规模未来预计将持续增大。

6、美术画材行业开展趋势

资料来源：EBET易博(中国)

（1）我国美术普及率将进一步增长

美术是素质教育政策中的重要元素，随着普通家庭对孩子综合能力的日益重视，中小学美术教育的普及率、高等院校美术专业的学生人数、高中阶段选择美术专业的学生人数均处于稳定增长趋势中。随着中小学美术教育的普及，也会导致美术爱好者增多，设计、游戏等行业的开展使美术专业技能的应用场景更为广泛，也会使美术技能需求充分落实到求职就业中。此外，也有越来越多的成年人为了满足社交、娱乐和陶冶情操等方面的需求，也热衷于参加艺术学习和实践，并将美术创作作为日常生活的一部分。美术普及率的日益增长催生了画材产品的新需求，为行业的快速开展给予了良好的市场环境。

（2）少儿美术市场将进一步向二三线城市渗透

近几年少儿美术市场开展迅速，但受制于不同地区经济水平，在一些二三线城市覆盖率依然较低。该等城市主流少年儿童课外兴趣培训组织正处于开展阶段，美术类兴趣培训组织仍然较少，随着政策对文化创意的有助于，人民对艺术特长重视度的提高，未来几年依然是少儿美术市场高速开展的时期。

（3）美术用品的线上消费渠道地位将进一步抬升

随着电子商务产业的快速开展，网络购物的便捷性越来越深入人心，大多数美术画材品牌商均顺利获得亚马逊、天猫、京东、拼多多等境内外电商平台销售。借助电商平台的流量效应优势，美术画材品牌商一方面可以快速把握消费趋势的变革，拓展、丰富自身的产品销售渠道，另一方面也可顺利获得电商平台，加深自有品牌在消费者群体中的影响力，形成固定的客户群体。

（4）消费者对优质美术用品的需求不断提高

近年来，我国经济持续健康开展，居民收入水平不断提高，促进了文化创意产业受众范围的扩大，也有利于优质美术画材产品消费量的增长。一方面，收入增长有助于了居民消费能力的大幅提升，居民消费层次不断提高，包含艺术感、设计感、时尚感，贴合时代潮流的美术作品和美术画材产品越来越受到消费者的青睐；另一方面，经济的开展提高了互联网的普及率和活跃度，微博、微信、短视频等社交媒体的开展降低了艺术研讨和流行趋势传播的门槛，激发了普通市民对艺术的追求和对艺术创意产品的消费欲望。

更多行业资料请参考EBET易博(中国)咨询《2022-2028年美术画材行业市场调研及开展趋势预测报告》，同时EBET易博(中国)咨询还给予产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

目录

第一章 美术画材行业相关概述

第一节 美术画材行业定义及分类

一、行业定义

二、行业特性及在国民经济中的地位及影响

第二节 美术画材行业特点及模式

一、美术画材行业开展特征

二、美术画材行业经营模式

第三节 美术画材行业产业链分析

一、产业链结构

二、美术画材行业主要上游2017-2022年上半年供给规模分析

三、美术画材行业主要上游2017-2022年上半年价格分析

四、美术画材行业主要上游2022-2028年开展趋势分析

五、美术画材行业主要下游2017-2022年上半年开展概况分析

六、美术画材行业主要下游2022-2028年开展趋势分析

第二章 美术画材行业全球开展分析

第一节 全球美术画材市场总体情况分析

一、全球美术画材行业的开展特点

二、全球美术画材市场结构

三、全球美术画材行业市场规模分析

四、全球美术画材行业竞争格局

五、全球美术画材市场区域分布

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲美术画材行业市场规模

2、欧洲美术画材市场结构

3、2022-2028年期间欧洲美术画材行业开展前景预测

二、北美

1、北美美术画材行业市场规模

2、北美美术画材市场结构

3、2022-2028年期间北美美术画材行业开展前景预测

三、日韩

1、日韩美术画材行业市场规模

2、日韩美术画材市场结构

3、2022-2028年期间日韩美术画材行业开展前景预测

四、其他

第三章 美术画材所属行业2022-2028年规划概述

第一节 2017-2022年上半年美术画材行业开展回顾

一、2017-2022年上半年美术画材行业运行情况

二、2017-2022年上半年美术画材行业开展特点

三、2017-2022年上半年美术画材行业开展成就

第二节 美术画材行业所属2022-2028年规划解读

一、2022-2028年规划的总体战略布局

二、2022-2028年规划对经济开展的影响

三、2022-2028年规划的主要目标

第四章 2022-2028年期间行业开展环境分析

第一节 2022-2028年期间世界经济开展趋势

第二节 2022-2028年期间我国经济面临的形势

第三节 2022-2028年期间我国对外经济贸易预测

第四节2022-2028年期间行业技术环境分析

第五节2022-2028年期间行业社会环境分析

第五章 EBET易博(中国)对美术画材行业总体开展状况

第一节 美术画材行业特性分析

第二节 美术画材产业特征与行业重要性

第三节 2017-2022年上半年美术画材行业开展分析

一、2017-2022年上半年美术画材行业开展态势分析

二、2017-2022年上半年美术画材行业开展特点分析

三、2022-2028年区域产业布局与产业转移

第四节 2017-2022年上半年美术画材行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第五节 2017-2022年上半年美术画材行业财务能力分析与2022-2028年预测

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业开展能力分析与预测

第六章 POLICY对2022-2028年期间我国美术画材市场供需形势分析

第一节 我国美术画材市场供需分析

一、2017-2022年上半年我国美术画材行业供给情况

1、我国美术画材行业供给分析

2、重点企业供给及占有份额

二、2017-2022年上半年我国美术画材行业需求情况

1、美术画材行业需求市场

2、美术画材行业客户结构

3、美术画材行业区域需求结构

三、2017-2022年上半年我国美术画材行业供需平衡分析

第二节 美术画材产品市场应用及需求预测

一、美术画材产品应用市场总体需求分析

1、美术画材产品应用市场需求特征

2、美术画材产品应用市场需求总规模

二、2022-2028年期间美术画材行业领域需求量预测

1、2022-2028年期间美术画材行业领域需求产品功能预测

2、2022-2028年期间美术画材行业领域需求产品市场格局预测

第七章 我国美术画材行业运行分析

第一节 我国美术画材行业开展状况分析

一、我国美术画材行业开展阶段

二、我国美术画材行业开展总体概况

第二节 2017-2022年上半年美术画材行业开展现状

一、2017-2022年上半年我国美术画材行业市场规模

二、2017-2022年上半年我国美术画材行业开展分析

三、2017-2022年上半年中国美术画材企业开展分析

第三节 2017-2022年上半年美术画材市场情况分析

一、2017-2022年上半年中国美术画材市场总体概况

二、2017-2022年上半年中国美术画材市场开展分析

第四节 我国美术画材市场价格走势分析

一、美术画材市场定价机制组成

二、美术画材市场价格影响因素

三、2017-2022年上半年美术画材价格走势分析

四、2022-2028年期间美术画材价格走势预测

第八章 POLICY对中国美术画材市场规模分析

第一节 2017-2022年上半年中国美术画材市场规模分析

第二节 2017-2022年上半年我国美术画材区域结构分析

第三节 2017-2022年上半年中国美术画材区域市场规模

一、2017-2022年上半年东北地区市场规模分析

二、2017-2022年上半年华北地区市场规模分析

三、2017-2022年上半年华东地区市场规模分析

四、2017-2022年上半年华中地区市场规模分析

五、2017-2022年上半年华南地区市场规模分析

六、2017-2022年上半年西部地区市场规模分析

第四节 2022-2028年中国美术画材区域市场前景预测

一、2022-2028年东北地区市场前景预测

二、2022-2028年华北地区市场前景预测

三、2022-2028年华东地区市场前景预测

四、2022-2028年华中地区市场前景预测

五、2022-2028年华南地区市场前景预测

六、2022-2028年西部地区市场前景预测

第九章 普●华●有●策对2022-2028年美术画材行业产业结构调整分析

第一节 美术画材产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、下游应用领域需求结构占比

三、领先应用领域的结构分析（所有制结构）

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第十章 美术画材行业竞争力优势分析

第一节 美术画材行业竞争力优势分析

一、行业整体竞争力评价

二、行业竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第二节 中国美术画材行业竞争力剖析

第三节 美术画材行业SWOT分析

一、美术画材行业优势分析

二、美术画材行业劣势分析

三、美术画材行业机会分析

四、美术画材行业威胁分析

第十一章 2022-2028年期间美术画材行业市场竞争策略分析

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、美术画材行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、美术画材行业企业间竞争格局分析

1、不同规模企业竞争格局

2、不同所有制企业竞争格局

3、不同区域企业竞争格局

三、美术画材行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、集中度格局展望

第二节 中国美术画材行业竞争格局综述

一、美术画材行业竞争概况

二、重点企业市场份额占比分析

三、美术画材行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 2017-2022年上半年美术画材行业竞争格局分析

一、2017-2022年上半年国内外美术画材竞争分析

二、2017-2022年上半年我国美术画材市场竞争分析

三、我国美术画材市场集中度分析

四、国内主要美术画材企业动向

五、国内美术画材企业拟在建项目分析

第四节 美术画材企业竞争策略分析

一、提高美术画材企业竞争力的策略

二、影响美术画材企业核心竞争力的因素及提升途径

第十二章 EBET易博(中国)对行业重点企业开展形势分析

第一节 企业五

一、企业概况及美术画材产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业开展战略规划

第二节 企业二

一、企业概况及美术画材产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业开展战略规划

第三节 企业三

一、企业概况及美术画材产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业开展战略规划

第四节 企业四

一、企业概况及美术画材产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业开展战略规划

第五节 企业五

一、企业概况及美术画材产品介绍

二、企业核心竞争力分析

三、企业主要利润指标分析

四、2017-2022年上半年主要经营数据指标

五、企业开展战略规划

第十三章 普●华●有●策对2022-2028年美术画材行业投资前景展望

第一节 美术画材行业2022-2028年投资机会分析

一、美术画材行业典型项目分析

二、可以投资的美术画材模式

三、2022-2028年美术画材投资机会

第二节 2022-2028年期间美术画材行业开展预测分析

一、产业集中度趋势分析

二、2022-2028年行业开展趋势

三、2022-2028年美术画材行业技术开发方向

四、总体行业2022-2028年整体规划及预测

第三节 2022-2028年规划将为美术画材行业找到新的增长点

第十四章 普●华●有●策对 2022-2028年美术画材行业开展趋势及投资风险分析

第一节 2017-2022年上半年美术画材存在的问题

第二节 2022-2028年开展预测分析

一、2022-2028年期间美术画材开展方向分析

二、2022-2028年期间美术画材行业开展规模预测

三、2022-2028年期间美术画材行业开展趋势预测

四、2022-2028年期间美术画材行业开展重点

第三节 2022-2028年行业进入壁垒分析

一、技术壁垒分析

二、资金壁垒分析

三、政策壁垒分析

四、其他壁垒分析

第四节 2022-2028年期间美术画材行业投资风险分析

一、竞争风险分析

二、原材料风险分析

三、人才风险分析

四、技术风险分析

五、其他风险分析