花岗岩行业特点与进入壁垒分析报告
1、花岗岩简介
花岗岩属于酸性（SiO2>66%）岩浆岩中的侵入岩，这是此类中最常见的一种岩石，多为浅肉红色、浅灰色、灰白色等。中粗粒、细粒结构，块状构造。也有一些为斑杂构造、球状构造、似片麻状构造等。主要矿物为石英、钾长石和酸性斜长石，次要矿物则为黑云母、角闪石，有时还有少量辉石。副矿物种类很多，常见的有磁铁矿，榍石，锆石、磷灰石、电气石，萤石等。石英含量是各种岩浆岩中最多的，其含量可从20—50%，少数可达50—60%。钾长石的含量一般比斜长石多，两者的含量比例关系常常是钾长石占长石总量的三分之二，斜长石占三分之一，钾长石在花岗岩中多呈浅肉红色，也有灰白、灰色的。灰白色的钾长石和斜长石在手标本上往往不易区分。这时EBET易博(中国)要仔细观察这两种长石的双晶特征，因为斜长石具聚片双晶，转动手标本时可见到斜长石晶体上有规则的明暗相间的聚片，而钾长石为卡式双晶，表现为明亮程度不同的两半晶体。
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花岗岩还可以根据暗色矿物种类进一步命名，如暗色矿物主要是黑云母，可称为黑云母花岗岩，这是常见的一种花岗岩。如为黑云母和白云母，其含量接近相等，可称为二云母花岗岩，如果暗色矿物以角闪石为主，则称为角闪花岗岩，如果暗色矿物以辉石为主，则称为辉石花岗岩，几乎不含暗色矿物的则可称为白岗岩。
2、行业的特点
（1）花岗岩产品具有性能稳定性
装饰花岗岩主要用于各种房屋建筑物的装饰，由荒料经过各种工序制作而成。由于建筑物经常受风吹、日晒、雨淋等侵蚀，而花岗岩本身具有相当稳定的性能，因此使用越来越广泛，家居中的客厅、厨房、卫生间以及商场、写字楼、文化艺术展览馆、体育馆、园林景观等都可大量采用花岗岩。
（2）行业具有明显季节性特征
受室外施工及款项结算特点的影响，一季度花岗岩行业销售额通常为全年最低，三、四季度由于临近年关，大量工程要求年底竣工，所以四季度工程进度较快，结算的款项也较多。花岗岩的生产和消费具有非常明显的季节性特征，这使得生产商的库存调节和供应链管理显得尤为重要。
3、行业进入壁垒
（1）产品设计、研发
花岗岩产品的设计、研发企业经营模式的基础，下列因素决定新进入者必须具备较强的产品设计、研发能力。第一时间，花岗岩产品具有稳定性、需求变化快且多样的特点，产品设计、研发需要快速跟踪全球不同市场的变化；其次，因不同地区和国家存在消费偏好差异，产品设计、研发的针对性强；第三，原材料的多样化对产品设计、研发提出了更高的要求。因此，产品设计、研发能力是花岗岩行业市场新进入者所必须面对的重要壁垒。
（2）资金实力
花岗岩行业具有规模经济的典型特征，大规模的市场拓展和产能扩张需要大量资金投入，资金实力是制约行业内企业开展的瓶颈之一。另外，产品生产存在明显的季节性特征，且产品多用于工程项目，因此结算周期较长，导致本行业应收账款普遍较高，需要较多的营运资金以保证正常的生产经营。因此，阶段性的流动资金需求较大，限制了资金实力较弱的企业进入本行业。
（3）渠道壁垒
花岗岩行业市场高度分散，采购与销售渠道直接影响公司的规模。原材料的品种、加工成本、客户资源均会影响公司做大做强。与陶瓷不同，花岗岩行业的原材料供应与价格存在较大的不确定性，对于花岗岩企业来说，控制原材料供给渠道至关重要。由于花岗岩资源花色多，在单一品种取胜容易，全方位取胜却较难，畅通的采 购渠道和较强资源控制能力的企业将更具优势；另一方面，由于进出口经营权、 工程施工资质等限制因素，销售渠道单一也是影响企业开展的重要因素，重点依 赖某一大客户或某一区域销售的企业经营风险较大，而建立了国内外广泛的销售渠道的企业抗风险能力较强，受经济周期性变化的影响相对较小。因此，建立多层次的原材料获取渠道和销售网络是花岗岩企业成功的关键。
（4）品牌影响力
品牌是企业产品质量、设计水平、营销网络和服务质量等的综合体现，对于消费者购买花岗岩产品具有重要的导向作用。我国花岗岩产品出口量巨大，但相当一部分产品是附加值较低的产品，缺乏高端花岗岩品牌。随着中国花岗岩工业的开展，花岗岩消费者的品牌意识逐渐加强，对花岗岩产品品牌、设计、服务、环保提出了新的要求，品牌已构成花岗岩行业新进入者的壁垒之一；其次，现在国家的产业政策力图改变花岗岩企业数量众多但规模较小、产业集中度低、布局分散、行业无序开展的现状，逐渐完善行业标准，提高行业竞争力，扶持行业知名品牌；第三，中高端市场对花岗岩产品的质量、可靠性和稳定性要求极高，用户一般都很注重产品艺术设计、产品安全记录情况和售后服务情况，要求生产企业具有较强的服务意识、健全的运营管理、高效的质量管理体系、丰富的行业经验和良好的品牌声誉，新企业要取得用户的认可往往需要一个较长的过程；第四，小型企业自身资源与生产能力有限，难以给予大量成色一致的花岗岩，而且小型企业服务能力不足，无法满足客户工程的个性化施工需要。因此，对拟进入本行业的企业构成了一定的品牌壁垒。
